Allgemeines:

Suchmaschinenoptimierung wird auch oft kurz als SEO bezeichnet. SEO kommt vom Englischen „search engine optimization“. SEO bezeichnet Maßnahmen, die den Zweck haben, dass Webseiten im organischen Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen gelistet werden. Dabei ist SEO ein Teilbereich von Suchmaschinenmarketing (kurz SEM von engl. „search engine marketing“).

OnPage- und OffPage-Optimierung:

Es gibt grundsätzlich 2 Bereiche der Suchmaschinenoptimierung und zwar die OnPage-Optimierung und die OffPage-Optimierung. Bei der OnPage-Optimierung wird z.B. die eigene Webseite durch Anpassung des Contents oder des HTML-Textes optimiert. Hingegen bei der OffPage-Optimierung wird Einfluss auf andere Webseiten ausgeübt, z.B. Backlinks, Pressemeldungen, usw.

OnPage-Optimierung:

Dazu gehört die Optimierung des Seiteninhalts (auch Content genannt), Überschriften (z.B. in H1), Formatierungen, usw. Es können aber auch technische Details notwendig sein, wie z.B. Header, Tags oder die Linkstruktur der Webseite. Angeblich werden die ursprünglich für Suchmaschinen ausgelegten Meta-Tag-Daten (z.B. Meta-Tag Keyword, Meta-Tag Description, usw.) von Google inzwischen nicht mehr berücksichtigt. Trotzdem sollten diese noch korrekt bezeichnet werden. Ein wichtiger Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Ermittlung der gewünschten Keywords (Suchbegriffe). Zumeist wird eine Webseite für 1 bis 3 Keywords optimiert. Eine Webseite kann aber auch in mehrere Einzelseiten aufgeteilt werden. Dann gibt es Haupt- und Neben-Keywords. Diese Keywords werden dann entsprechend in den Content eingebunden. Häufig handelt es sich bei suchmaschinenoptimierten Seiten auch um sogenannte Landing Pages. Im SEO gibt es implizite Regeln, da die bekannten Suchmaschinenanbieter deren Kriterien für das Ranking in der Regel nicht bekannt geben.

OffPage-Optimierung:

Diese umfasst die Methoden der Suchmaschinenoptimierung außerhalb der Webseite, die optimiert werden soll. Bei den sogenannten Backlinks spielt auch die Qualität eine sehr große Rolle. Backlinks sind wichtig, um die Webseite in bestimmten thematischen Bereichen besser zu positionieren. Dafür gibt es auch sogenannte Link Research Tools. Diese ermitteln die geeignetsten Unterseiten einer Domain. Dann spielt auch die Gestaltung des Linktextes eine wichtige Rolle. Auch Erwähnungen in Social Media Plattformen in Form von „Likes“, „Gefällt mir“ können sich positiv bezüglich SEO auswirken.

einige (angenommene) SEO-Regeln:

- Keyword in der URL verwenden

- Keyword in der H1-Überschrift

- Keyword im Alt-Attribut eines Bildes

- Keyword als Dateiname eines Artikelbildes

- Keyword ungefähr zweimal oder mehr im eigentlichen Text. Idealerweise am Anfang.

- Keyword mindestens einmal fett oder kursiv

Inhaltliche / textliche SEO Maßnahmen:

- Beschreibung für die einzelnen Seiten

– Definition der Überschriften H1 – H6

- Blog

- RSS Feed

- Kategorien

- Verlinkung aller Seiten bzw. Blogartikel zueinander

- Keyword-Dichte und Verteilung

Technische SEO Maßnahmen:

- URL (Domain-Name)

– Meta-Angaben (Description, Keywords, Autor, Robots-Einstellungen „index-follow“)

- Google Tools (Webmaster Code, Analytics-Code)

Hinweis:

Genauere Informationen dazu in Teil II bis Teil IV.

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und Ihnen schöne Grüße,

Ing. Schönberg Christian

       

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